מותג אינו רק לוגו, סיסמה, צבע ומסר פרסומי. מותג פירושו ההרגשה של מועמדים המבקרים בקמפוס, היחס שסטודנטים מקבלים מהצוות האקדמי והמנהלי, לחיצת היד של חברי סגל במפגש עם עמיתים, הזדהותם של בוגרינו והירתמותם של תורמים ושותפים לדרך. המותג בא לידי ביטוי בכל מילה, תמונה ומחווה. מותג חזק נהנה מנאמנות וממוניטין ויוצר את הבסיס החזק עבור בעלי העניין שלו.
